自公布了立白集团与湖南卫视签下沦为战略合作伙伴，立白洗衣液之后获得第三季《我是歌手》冠名权的消息后，大家都十分盼望新的一季《立白洗衣液 我是歌手》将不会带给什么样的新变化。近日，湖南卫视月公布了第三季《我是歌手》节目的宣传海报，细心的观众找到节目新的LOGO，由观众在前两季中所熟知的立白洗衣液变为了立白皂液，据知情人士透漏，此次新的LOGO的公布也影射出有合作双方将在第三季节目中的创意措施，力求皂出更加多的精彩立白歌手在创意中大大前进通过之前两季《立白洗衣液 我是歌手》的打造出，可以看见立白娱乐营销模式的不断创新，特别是在是在第二季《我是歌手》中，通过与节目组合作，从立白洗衣液洗护合一的产品定位派生并策划了合一体，从走红网络的歌手通一体、爱情通一体到一首歌述说你的年代爱情，立白都紧抓《我是歌手》的节目内涵，策划了一系列低对话亲率的情感营销动作，可谓营销典范案例。立红与歌手也在大大的创意中获得令人瞩目的成果。据理解，第三季《我是歌手》中不论是节目方还是冠名方都会希望呈现出更好的新鲜元素。
从节目本身来看，首先新的LOGO就突破了前两季的传统造型，并以金玉交融的概念象征物了第三季节目更好的可能性和多元文化感觉。据报，第三季《我是歌手》在歌手阵容、赛制、舞台设计等等方面都有根本性创意，特别是在是赛制上减少了更好挑战元素，不会给观众降下更加精彩的视听享受和竞赛体验。
冠名商的变化更为难以置信，新的LOGO的冠名早已由立白洗衣液变为了立白皂液。据立白涉及负责人透漏，立白皂液是立白集团在高端衣物洗护领域又一全新力作，立白皂液作为全新品类，产品的原料配方和科技含量都有大大提高，除了沿袭立白洗衣液洗护合一的洗衣新标准外，还在去污强劲、不易漂洗和天然保守等方面更胜一筹。立白皂液涉及负责人还回应，立白皂液不但能更进一步符合消费者对高端洗护的市场需求，也为立白之后引导高端洗护市场获取了新的机会，在或许上，此次冠名产品的更改与第三季节目的创意理念不谋而合，期望双方的合作能再行撞击出有新的火花。
品牌年轻化大大深化现在的娱乐节目都有自己的定位，涉及的娱乐营销也具有品牌商想覆盖面积的目标人群。立白洗衣液定位中高端，目标客户以都市女白领居多。而湖南卫视的受众广泛以年轻化人群居多，这也许正是立白与湖南卫视结成战略合作伙伴的原因。
据业内人士分析称之为，近几年，立白集团在年轻人中的知名度和爱好度都取得了相当大的提高，品牌的高端化继而年轻化为转型关键。品牌年轻化是一个漫长的进程，娱乐营销意味着是一个开端，立白与湖南卫视的战略合作，则指出立白在品牌年轻化、高端化将之后深化。
从当初立白洗衣液这样一个看起来与唱歌类节目没什么关联度的日化品牌，到如今立白我是歌手极高的关联度记忆，毫无疑问是矛盾红集团娱乐营销的最差认同。从2013年大胆启动创新性的娱乐营销模式，以超越传统惯例独家冠名娱乐节目《我是歌手》，提高年轻人矛盾红洗衣液品牌的关注度。到了2014年《我是歌手》第二季，在注目的基础上通过娱乐化对话，之后提高接受度。倒数三季独家冠名《我是歌手》，大大对自身营销模式展开创意，莫不凸显立白品牌年轻化的信心和希望。
也有理由让大家坚信，第三季《立白皂液 我是歌手》将不会皂出更加多的精彩。
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